旅游品牌的流量焦渴，靠内容营销能解决吗？

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从马蜂窝到微信、抖音、小红书、携程，都试图分走旅游业内容营销这个“蛋糕”，商家手握有限的资源也在各个平台间徘徊。

不同平台在内容营销上的玩法不同，对商家的扶持政策也不尽相同。

但这些被平台视为核心竞争力的策略，对于商家来说价值体现在哪里？各平台所宣称的差异化优势是否体现在商家的运营结果之中？而商家真金白银砸下去的钱，真的能为他们带来想要的效果吗？

内容营销平台需要的是结合自身的资源、优势，为商家创造独特的、优质的内容生态，留住旧流量、带来新流量，最终将流量转化为交易，变成一门好生意。

分享大纲

1. 不同平台的内容推荐逻辑

2. 旅游企业如何搭建内容营销团队和制定KPI

3. 旅游企业如何制定差异化的内容运营策略

4. KOL、 KOC、 KOS 带货模式适用场景及内容营销新趋势

嘉宾介绍

虞炳

恐龙园集团首席创意官兼副总裁

自2005年起精耕文旅行业，在文旅项目顶层设计、文化研策、IP定制、内容生产制作、项目实施运营，等方面有着丰富的经验。虞炳作为恐龙园集团的首席创意官，副总裁，陪伴恐龙园集团一路成长，精耕文旅行业近二十年，积累了丰富的行业经验，其领导“恐龙人演艺”团队创作了包括中国主题公园首台音乐剧《鲁乐回家》、首部恐龙主题爆笑喜剧《疯狂恐龙人》、道教音画大典《道颂》等近20部经典作品，是中国文旅行业当之无愧的创意梦想工程师。

朱晓雯

新西兰旅游局大中华区市场营销经理

从媒体人投身旅游行业，Echo Zhu朱晓雯女士在新西兰旅游局拥有超过15年的市场营销和PR经验，曾在中国和新西兰办公室的多个职位任职，见证了“100%纯净新西兰”品牌在过去十年间在中国市场的高速发展。

孙天旭

携程集团副总裁

孙天旭女士于2017年加入携程集团，现任携程集团副总裁，负责集团公共事务、携程直播以及品牌传播管理等工作。她毕业于中国传媒大学，拥有10余年媒体从业经验。加入携程后，先后致力于集团CSR、领导人公共事务、品牌传播等工作，对旅游行业品牌管理有深入的实战经验。孙天旭女士积极创新，大胆求变，先后主导并推动“Ctrip day”、携程“同袍”计划、旅游复兴V计划、携程直播等多个影响行业的重大项目。